Edukasi Pemanfaatan Facebook Marketplace sebagai Media Pemasaran Digital bagi UMKM Olahan Hasil Laut di Desa Madong

Abstrak

UMKM pengolahan hasil laut di Desa Madong memiliki potensi ekonomi yang besar, tetapi masih menghadapi kendala dalam pemasaran digital dan distribusi produk. Sebagian besar pelaku usaha masih mengandalkan pemasaran konvensional sehingga jangkauan pasar terbatas. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan pemahaman dan kesiapan pelaku UMKM Desa Madong dalam mengoptimalkan strategi pemasaran digital. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif melalui sosialisasi, edukasi, pendampingan, dan wawancara mendalam terhadap pelaku UMKM. Materi yang diberikan meliputi pemanfaatan Facebook Marketplace, penyusunan konten promosi, fotografi produk, penulisan deskripsi dan kata kunci produk, serta strategi distribusi melalui pengiriman kolektif. Peserta yang mengikuti program ini sebanyak 6 pelaku UMKM. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman peserta mengenai pentingnya pemasaran digital, pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi, serta kesiapan menerapkan strategi pemasaran yang lebih terstruktur, dari 6 peserta yang mengikuti kegiatan, sebanyak 5 peserta menunjukkan peningkatan pemahaman dan kesadaran mengenai pentingnya identitas produk serta mulai merancang label sederhana pada produk mereka. Selain itu, sistem distribusi kolaboratif direkomendasikan sebagai salah satu alternatif untuk mengatasi kendala logistik yang dihadapi masyarakat dalam pemasaran produk. Namun, rekomendasi tersebut belum diimplementasikan dan dievaluasi sehingga efektivitas serta dampaknya belum dapat disimpulkan. Hasil kegiatan ini terbatas pada identifikasi potensi pendampingan berbasis teknologi digital dan kolaborasi masyarakat dalam mendukung peningkatan daya saing UMKM dan kemandirian ekonomi masyarakat pesisir. Oleh karena itu, diperlukan penerapan dan evaluasi lebih lanjut untuk menguji keberlanjutan manfaatnya.